Hapoel Tel Aviv a privilégié la reconnaissance à la réinvention pour la saison 2026/27. Le club a dévoilé jeudi un maillot domicile rouge et une tenue extérieure blanche, ouvrant un nouveau cycle avec Adidas tout en conservant les deux couleurs qui rendent l'équipe instantanément identifiable. Il s'agit d'un lancement de maillot construit autour de l'identité d'Hapoel, et non d'un concept esthétique en quête d'un club à habiller.

Cette retenue relève autant d'une décision footballistique que commerciale. Les maillots sont le plus souvent aperçus rapidement, depuis les tribunes ou à travers une caméra de télévision, où un aplat de couleur franc porte plus loin qu'un détail complexe. Le maillot domicile rouge préserve cette reconnaissance instantanée, tandis que la tenue de rechange blanche apporte le contraste traditionnel sans rompre le lien visuel entre les deux tenues.

Le détail le plus personnel se trouve en haut du dos. Les maillots portent une inscription signifiant « Mon bien-aimé, mon rouge », plaçant une expression familière d'attachement à l'endroit où un nom ou un slogan reste visible même lorsqu'un joueur tourne le dos à la caméra. Cela fait du langage des supporters une partie intégrante de la tenue, sans demander au devant du maillot de porter un élément décoratif supplémentaire.

L'écusson recèle également une part de technologie. Hapoel indique que le badge du maillot de match contient pour la première fois une puce NFC, et qu'approcher un téléphone compatible ouvre une page du club destinée à proposer du contenu évolutif et des offres pour les supporters. Le même système avait été introduit en juin dans le cadre d'une promotion d'abonnements incluant des maillots de match dédicacés, mais ce lancement intègre désormais l'écusson connecté à l'ensemble de la proposition autour du maillot.

Adidas fournit dès cette saison les tenues de jeu, les équipements d'entraînement et le matériel professionnel, aux côtés de collections de produits dérivés propres au club. Cet accord plus large relève le niveau d'exigence auquel les maillots seront jugés, car un changement d'équipementier ne se résume pas à un simple changement de logo : les tailles, les stocks, les délais de livraison, les tenues d'entraînement et la qualité des répliques pour supporters détermineront tous si le partenariat s'avère substantiel une fois le film de lancement passé.

Pour Hapoel, ce calendrier fait coïncider un renouveau commercial avec la reprise de la compétition. Les maillots passeront rapidement des images maîtrisées de la présentation aux conditions réelles des matches européens et nationaux, où le placement des sponsors, les numéros et les noms font partie de la composition d'ensemble. Une base épurée laisse de la place à ces éléments obligatoires, même si le verdict final reviendra aux supporters, une fois qu'ils auront vu la matière et la coupe de près.

L'argument esthétique est donc assez clair. Hapoel n'a pas cherché à fabriquer de la nouveauté à partir d'un club dont le code visuel est déjà puissant : le rouge à domicile, le blanc à l'extérieur, les trois bandes Adidas et une inscription empruntée aux supporters assurent la continuité, tandis que l'écusson connecté apporte la nouvelle couche. Il s'agit moins d'un changement de costume que d'une tentative de moderniser la façon dont une identité ancienne est portée.