Hapoel Tel Aviv a intégré RTMI à son portefeuille commercial senior dans le cadre d'un accord de deux ans, confirmé jeudi. La société financière rejoint le club en tant que sponsor principal, prolongeant une relation déjà visible ailleurs au sein de la famille sportive Hapoel au sens large. Son logo figurera sur les manches des maillots de match de l'équipe première ainsi que sur les panneaux publicitaires du stade Bloomfield.

Cet emplacement compte plus qu'il n'y paraît de prime abord. L'espace des manches accompagne l'équipe lors de chaque match télévisé et perdure sur les photographies bien après que la publicité de bord de terrain a disparu du cadre, offrant à RTMI une association constante avec l'identité sportive d'Hapoel sans pour autant déloger le sponsor maillot principal du club. La signalétique de Bloomfield ajoute une seconde strate, visant directement les spectateurs, les invités des espaces hospitalité et le public télévisuel les jours de match.

Il ne s'agit pas d'un sponsor qui débarque sans historique. RTMI avait déjà soutenu le club de basketball masculin en 2024/2025 et avait renouvelé cet accord pour 2025/2026, une prolongation que le club de basketball avait évaluée à 1 million de NIS pour la saison. En novembre 2025, la société est également devenue sponsor principal de l'équipe première féminine de basketball d'Hapoel Tel Aviv. Le football représente donc une extension d'une relation existante plutôt qu'une nouvelle conquête de visibilité rouge et blanc.

Cet historique confère à l'accord un poids stratégique supérieur à ce que ses seuls emplacements de logo pourraient laisser penser. Les partenariats multi-sections permettent à un sponsor de s'adresser à une même communauté de supporters à travers différentes compétitions et saisons, tandis que les clubs gagnent un partenaire déjà familiarisé avec la culture et les attentes liées au nom. Le risque réside dans la surcommercialisation : la valeur d'Hapoel aux yeux de ses partenaires repose largement sur l'identité de ses supporters, si bien que chaque logo supplémentaire doit sembler intégré plutôt que loué.

Le propriétaire de RTMI, Stav Shaham, apporte un lien personnel avec le club. Il a auparavant été propriétaire d'Hapoel Kfar Saba et s'est publiquement investi auprès du basketball d'Hapoel Tel Aviv, à la fois comme sponsor et comme membre du conseil d'administration. Dans le communiqué du club de football, il a présenté cette démarche comme la prochaine étape d'un engagement de longue date envers Hapoel plutôt que comme une campagne isolée, tandis que le directeur général Guy Primor et le directeur commercial Harel Cohen ont présenté l'accord comme s'inscrivant dans la volonté du club d'élargir son réseau d'affaires.

Pour Hapoel, un contrat sur deux saisons offre davantage qu'une simple injection ponctuelle d'argent. Les départements commerciaux peuvent planifier activations, hospitalité et actions destinées aux supporters sur un cycle complet plutôt que de renégocier tous les quelques mois, et le club gagne le temps nécessaire pour juger si le passage du basketball au football génère une valeur mesurable, au-delà de l'attention du jour de lancement.

Le premier test public sera l'exposition ordinaire des jours de match. Les supporters verront le nouveau logo sur les manches des joueurs, et les téléspectateurs le retrouveront là, puis à nouveau autour du terrain à Bloomfield. Les partenariats sont souvent annoncés en termes abstraits, mais celui-ci présente des points de contact inhabituellement concrets — et sa réussite dépendra de la capacité d'Hapoel et de RTMI à transformer ces positions visibles en un partenariat que les supporters reconnaîtront comme davantage qu'un simple logo.