La plateforme d'échange de cryptomonnaies KuCoin est devenue le partenaire crypto officiel et exclusif de l'UAE Team Emirates-XRG de Tadej Pogačar, son logo figurant sur les bus, les véhicules d'assistance et les voitures de l'équipe tout au long du Tour de France cette année, rapporte Sport5.

Selon les termes de l'accord, KuCoin détient des droits exclusifs dans trois catégories : les plateformes d'échange de cryptomonnaies, les plateformes de trading blockchain et les services de portefeuille crypto, ce qui signifie qu'aucune marque crypto concurrente ne peut apparaître sur le maillot ou les véhicules de l'équipe pendant la durée de l'accord.

Ce partenariat a fait ses débuts publics ce mois-ci lorsque la plus grande course cycliste au monde a pris le départ de Barcelone le 4 juillet, offrant à KuCoin une visibilité sur ce que la plateforme elle-même qualifie de plus grande scène du cyclisme.

Le timing s'est révélé particulièrement précieux. Pogačar, la figure de proue de l'équipe, aborde la dernière étape de la course à Paris dimanche avec une avance confortable de 7:11 sur le Belge Remco Evenepoel au classement général après la 19e étape, ce qui le met en position de décrocher un cinquième titre sur le Tour de France, ce qui égalerait le record de l'ère moderne.

"Nous sommes extrêmement fiers de nous associer à l'UAE Team Emirates-XRG et de lancer cette collaboration sur la plus grande scène du cyclisme", a déclaré BC Wong, directeur général de KuCoin, dans un communiqué annonçant cet accord.

Wong a présenté ce partenariat comme une alliance naturelle entre deux univers bâtis sur la précision et la planification à long terme, estimant que le cyclisme professionnel et l'industrie des actifs numériques reposent tous deux sur des équipes coordonnées travaillant vers un objectif commun sur la durée.

KuCoin a indiqué que d'autres initiatives conjointes impliquant spécifiquement l'UAE Team Emirates-XRG et Pogačar seraient dévoilées plus tard dans la saison, bien qu'aucun détail sur ces projets, ni sur les conditions financières du partenariat lui-même, n'ait encore été rendu public.

Cet accord ajoute un nouveau sponsor crypto de premier plan au peloton du Tour de France, une tendance qui s'est accélérée ces dernières saisons alors que les entreprises d'actifs numériques recherchent l'audience télévisuelle mondiale et le prestige qu'offre chaque juillet la plus grande course cycliste.